這是一部寧夏各縣（區(qū)）“故事集”，也是一部展現(xiàn)寧夏地域文化和風景的“紀錄片”。
9月24日正式開播以來，由自治區(qū)黨委宣傳部、文化和旅游廳、廣播電視局聯(lián)合舉辦的“曬文旅·曬優(yōu)品·促消費”大型文旅推介活動，在人民日報、新華社、光明日報等中央媒體，寧夏日報報業(yè)集團、寧夏廣播電視臺、寧夏新聞網(wǎng)及騰訊、網(wǎng)易等媒體的報、網(wǎng)、端、微、云等全媒體平臺齊發(fā)力，打出了氣勢，攪熱了網(wǎng)絡空間。
充分融合撬動全媒體力量，活動總曝光量已突破5億
全面挖掘，全面展示。截至11月9日，該活動總的曝光量已突破了5億。新華社客戶端“兩曬一促”專欄閱讀量達到了1100多萬，光明日報官方微博開設的＃打卡好地方＃話題，推發(fā)“兩曬一促”微視頻，僅“塞上江南●古城興慶”的閱讀量就達到3300萬。人民網(wǎng)推出的“炫彩60秒”短視頻，目前總閱讀量已突破1800萬。
騰訊平臺利用“騰訊新聞+騰訊視頻”、微信朋友圈等一線流量資源，網(wǎng)易平臺策劃播出11個市縣的8分鐘視頻直播，并同步通過頁卡和固定位視頻及圖文消息進行內(nèi)容曝光，兩大平臺以靜態(tài)展示、動態(tài)視頻點擊—外鏈等形式，定向長三角、珠三角、鄭州、重慶、成都等省區(qū)推送，現(xiàn)已累計曝光總量突破8300萬。
另外，寧報集團不僅在端、網(wǎng)、微等平臺進行推廣，還開設“寧夏云上文旅館”專區(qū)，該館目前頁面總瀏覽量和點贊量均突破了1000萬人次。寧夏電視臺在黃金時間開設《寧夏文旅薈》節(jié)目，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，該欄目在同時段省級衛(wèi)視旅游欄目排名全國第二，美譽度高達83%?！按舜位顒邮状螌崿F(xiàn)全區(qū)上下聯(lián)動、區(qū)內(nèi)區(qū)外互動、線上線下結(jié)合，充分融合撬動全媒體力量，為寧夏的每一個市（縣、區(qū)）做了城市形象提煉與傳播，勾勒出全新的‘寧夏面孔’?！弊灾螀^(qū)“兩曬一促”活動辦公室副主任黃占寶說。
據(jù)了解，該活動共有8分鐘宣傳片、炫彩60秒短視頻、經(jīng)典故事精品線路、云上文旅館四大版塊。四大版塊長短結(jié)合、形式互補，從傳統(tǒng)媒體發(fā)端，同時對接移動互聯(lián)網(wǎng)和新媒體資源，構(gòu)成了全媒體傳播矩陣?！皬碾娨暸_到報社，從新聞類APP到重點門戶網(wǎng)站，從頭條到抖音，信息傳播節(jié)點環(huán)環(huán)相扣。同時，通過對民眾熱情的激發(fā)，在這張密布的全媒體傳播網(wǎng)絡中，內(nèi)嵌了以百萬千萬計的個人傳播熱點，最終達到了‘現(xiàn)象級’的傳播效果。”自治區(qū)文化和旅游廳科技教育處負責人李進云如是說。
推動疫后文旅行業(yè)重振復蘇，為文旅企業(yè)帶來了更多的客流和商機
曝光量的逐步提升給文旅企業(yè)帶來了更多的客流和商機。今年“十一”長假，盡管六盤山區(qū)天氣晴雨交替、氣溫偏低，但仍擋不住游客來此相聚的興致和熱情。六盤山旅游集團旗下各景區(qū)共接待游客近20萬人次，人數(shù)同比增長近30%，收入增長20%以上。六盤山國家森林公園和野荷谷景區(qū)“人氣”較佳，人數(shù)同比增長60%以上，收入同比增長30%以上。
寧夏六盤山旅游集團市場營銷總監(jiān)王安平說：“‘兩曬一促’活動在幫扶文旅企業(yè)復工復產(chǎn)，推動疫后文旅行業(yè)重振復蘇，創(chuàng)新文化旅游推介機制，提高寧夏文旅產(chǎn)品影響力和美譽度等方面的作用是非常明顯的，通過此次活動培育旅游精品線路和文旅特色物產(chǎn)，引導寧夏人暢游寧夏，吸引外地游客來寧旅游消費，我們對文旅企業(yè)的全面振興充滿信心?！?/p>
“惠農(nóng)是寧夏工業(yè)的發(fā)祥地，寧夏的第一頓煤，第一爐鋼，第一度電，均產(chǎn)自惠農(nóng)。千百年來，不屈，頑強，堅守，成為生活在這片土地上人們的精神追求?！?1月9日晚，《山水惠農(nóng) 青春之城》宣傳片播出后，制片人何靜勛在朋友圈留下這樣一段話。他說：“宣傳片播出后，回過頭再來完整觀看這部片子，依然感覺心潮澎湃，寧夏的大美風景即便是放在全國來看都具有唯一性，通過參與此次活動，對于我們文化企業(yè)來講更是一次自我提升的機會，在今后的發(fā)展中，我們對文化和旅游的深度融合有了更深的思考，我們將深度挖掘?qū)幭臍v史文化本土資源，更好展示寧夏自然風光、民俗風情、特色風物、人文風韻、城鄉(xiāng)風貌之美”。
這次活動中，寧夏的22個縣區(qū)市的書記紛紛出鏡，推介所在縣區(qū)市的文化旅游資源，而鹽池縣委書記滑志敏則用“三千米高空跳傘”的方式宣傳鹽池，他在視頻中說：“想要看清鹽池的變化，你需要一個更高的視野”。來自永寧縣李俊鎮(zhèn)的養(yǎng)殖戶王毅說：“這幾年我一直搞養(yǎng)殖業(yè)，對鹽池灘羊品種有著很深的了解，但對鹽池的旅游資源了解甚少。在手機上看到短視頻后，我第一次聽說鹽池還有航空跳傘這么好玩刺激的項目，聽說我們寧夏好多景區(qū)都是半價票，下次去鹽池的時候，抽時間我一定要體驗一下跳傘”。
寧夏旅游資源得天獨厚，自然和人文景觀異彩紛呈，其中黃河文化、紅色文化獨具特色，還有花兒、刺繡、社火、泥塑等170多種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目、172處全國和自治區(qū)文物保護單位?！巴ㄟ^開展‘兩曬一促’活動，能夠巧妙地把文化和旅游融合起來，深度挖掘?qū)幭臍v史文化資源，更好地展示寧夏自然風光和風土人情，有利于培育文化旅游消費新業(yè)態(tài)、新熱點，從而推動寧夏文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展?！弊灾螀^(qū)“兩曬一促”活動辦公室常務副主任張仁漢說。（寧夏日報記者 王剛）
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